一、什么叫事件营销？

怒蛙网络定义：事件营销（Event Marketing）通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 简单来说，就是利用互联网策划一次轰动的新闻、话题事件，达到快速传播的目的。

创意是事件营销的灵魂。何为创意？把两种或多种以前毫不相干的因素嫁接到一起就是你的创意。好的创意，是让人们了解此事，关注此事，并且纷纷缴纳智商税--很多人去购买。

很多人提起概念就头疼。其实，概念是最不需要刻意去说明白的东西，这个世界本来就存在不同的理解和思维方式。

二、事件营销五大特点

事件营销就是在搞事情，要一石激起千层浪。搞事情就一定存在不同的声音，甚至很多是争辩、辱骂、质疑、互撕。事情不嫌大，就怕没声音，没传播力度。您做事件营销不想要有争议，就好像在跟湘菜师傅讲，炒菜不要放辣椒一样。策划事件不来点猛料，您根本吃不出事件的味儿来。

1. 冲突：超乎人们的认知。比如景区人抬狗上山事件。

2. 争论：相互告知朋友，讨论这件事情。

3. 夸大：把事情夸张化。

4. 创意：嫁接不同元素，玩转风牛马不相及。

5. 趣味：无趣的事情不值得一提。开心是主要元素。

三、事件营销几个要素

大部分客户想做事件营销，但是就怕骂声太大受不了，一定想要做正面、正能量的宣传，排斥一切争议性的、难掌控的、非正向的炒作，这种我们建议干脆不要做了。对怒蛙网络来说，只想听好话和吹捧，我们给您说就行了。现在的网友个个嘴巴带毒的，请问：您受不受得住猛烈抨击，心脏健康能扛骂吗？抗不扛骂是关键觉悟。

1. 用户自发分享

2. 爆炸性地传播

3. 媒体蜂拥评论

四、事件营销具备哪些基本条件

怒蛙网络再把事件营销说通俗一点：电梯里三个人，A放了一个臭屁，他捏着鼻子装受害者。B和C互相指责起来。事件就是让鹬蚌相争，策划者坐收渔翁之利。

1、故事。好故事必须新颖甚至离奇，创意描述故事很重要。

2、立体。通过多维度媒体、自媒体的文字、图片、视频等立体化传播，渗透到了各个层面。最大的特点就是“灌输”，你无法关闭，只能被洗脑。

3、KOL。选中一个KOL，并与品牌发生关系，传播是带有人情味和鲜明特色的，换句话说，“顾异的”更会讲故事，而且是一个逗逼的消费者的视角。

4、种子。最后还说回转化率这个问题。比

5、费用。现在的事件营销一点也不便宜，策划、道具、人员表演、媒体全方位配合。

五、如何制造营销事件？

炮制事件营销和您做带臭味的美食是一个道理。事件营销可能是带馊味的豆汁儿、带粪味的大肠刺身、带骚味的鸡屁股、带腐味的熏鱼头、带臭味的酸笋，喜欢吃的赞不绝口，不喜欢的捂鼻而走，那您说味道咋样？就一个字“绝”！

1、分析营销诉求，如何把稻草当黄金卖，掌握事件制造奥秘。

2、找到目标人群，平时会搜索关注相关话题，对此类话题敏感的人。

3、抓住时下热点，事件策划要善于利用热点、当前热门话题。

4、设计自传播点，事件策划如何嫁接不同元素、推陈出新。

5、推动流量引爆，善于抓住媒体喜好，快速扩散话题。

六、事件多次传播怎么做

事件营销精髓：自己放屁，别人互殴；城门失火，我来捡鱼。横批：成功搞事。

1、软文宣传：多角度多立场去传播。

2、媒体评论：多身份多角度点评传播。

3、话题炒作：各种神言论继续补刀。

4、引导舆论：最终引导舆论朝向有利的一方。

5、官方发声：一般需要官方神补刀，越抹越黑，或者干脆撇清关系，唾面自干您就是赢家。