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什么是事件营销,事件营销策划要怎么做

一、什么叫事件营销?

怒蛙网络定义:事件营销(Event Marketing)通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 简单来说,就是利用互联网策划一次轰动的新闻、话题事件,达到快速传播的目的。

创意是事件营销的灵魂。何为创意?把两种或多种以前毫不相干的因素嫁接到一起就是你的创意。好的创意,是让人们了解此事,关注此事,并且纷纷缴纳智商税--很多人去购买。

很多人提起概念就头疼。其实,概念是最不需要刻意去说明白的东西,这个世界本来就存在不同的理解和思维方式。

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二、事件营销五大特点

事件营销就是在搞事情,要一石激起千层浪。搞事情就一定存在不同的声音,甚至很多是争辩、辱骂、质疑、互撕。事情不嫌大,就怕没声音,没传播力度。您做事件营销不想要有争议,就好像在跟湘菜师傅讲,炒菜不要放辣椒一样。策划事件不来点猛料,您根本吃不出事件的味儿来。

1. 冲突:超乎人们的认知。比如景区人抬狗上山事件。

2. 争论:相互告知朋友,讨论这件事情。

3. 夸大:把事情夸张化。

4. 创意:嫁接不同元素,玩转风牛马不相及。

5. 趣味:无趣的事情不值得一提。开心是主要元素。


三、事件营销几个要素

大部分客户想做事件营销,但是就怕骂声太大受不了,一定想要做正面、正能量的宣传,排斥一切争议性的、难掌控的、非正向的炒作,这种我们建议干脆不要做了。对怒蛙网络来说,只想听好话和吹捧,我们给您说就行了。现在的网友个个嘴巴带毒的,请问:您受不受得住猛烈抨击,心脏健康能扛骂吗?抗不扛骂是关键觉悟。

1. 用户自发分享

2. 爆炸性地传播

3. 媒体蜂拥评论


四、事件营销具备哪些基本条件

怒蛙网络再把事件营销说通俗一点:电梯里三个人,A放了一个臭屁,他捏着鼻子装受害者。B和C互相指责起来。事件就是让鹬蚌相争,策划者坐收渔翁之利。

1、故事。好故事必须新颖甚至离奇,创意描述故事很重要。

2、立体。通过多维度媒体、自媒体的文字、图片、视频等立体化传播,渗透到了各个层面。最大的特点就是“灌输”,你无法关闭,只能被洗脑。

3、KOL。选中一个KOL,并与品牌发生关系,传播是带有人情味和鲜明特色的,换句话说,“顾异的”更会讲故事,而且是一个逗逼的消费者的视角。

4、种子。最后还说回转化率这个问题。比

5、费用。现在的事件营销一点也不便宜,策划、道具、人员表演、媒体全方位配合。


五、如何制造营销事件?

炮制事件营销和您做带臭味的美食是一个道理。事件营销可能是带馊味的豆汁儿、带粪味的大肠刺身、带骚味的鸡屁股、带腐味的熏鱼头、带臭味的酸笋,喜欢吃的赞不绝口,不喜欢的捂鼻而走,那您说味道咋样?就一个字“绝”!

1、分析营销诉求,如何把稻草当黄金卖,掌握事件制造奥秘。

2、找到目标人群,平时会搜索关注相关话题,对此类话题敏感的人。

3、抓住时下热点,事件策划要善于利用热点、当前热门话题。

4、设计自传播点,事件策划如何嫁接不同元素、推陈出新。

5、推动流量引爆,善于抓住媒体喜好,快速扩散话题。


六、事件多次传播怎么做

事件营销精髓:自己放屁,别人互殴;城门失火,我来捡鱼。横批:成功搞事。

1、软文宣传:多角度多立场去传播。

2、媒体评论:多身份多角度点评传播。

3、话题炒作:各种神言论继续补刀。

4、引导舆论:最终引导舆论朝向有利的一方。

5、官方发声:一般需要官方神补刀,越抹越黑,或者干脆撇清关系,唾面自干您就是赢家。


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