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大数据对营销的影响有哪些 大数据对营销作用介绍

怒蛙网络下面就为大家介绍下大数据对营销的影响有哪些,大数据对营销作用介绍的相关问题。

在银屏时代,营销的核心是品牌形象传递。在互联网门户时代,营销的核心是数字化媒介购买。因为品牌与消费者的关系是单向的沟通,传播媒介也是比较大众化的,只能以某个价值点去统一打广告。

很多品牌通过定位某个卖点,然后通过电视广告等媒介去打广告,打进用户心智中,然后用户在商场等卖场时会优先选择这个品牌。

而在以移动,社会化代表的互联网3.0时代,营销的核心是实现“大规模的个性化互动”,比如:每个人打开的淘宝都是不一样的,甚至同一个品牌产品,我们看到的广告都是不一样的。

每个时代的企业都需要数据,只不过在现在社交媒体为主的传播时代,数据对企业的作用会越来越大。一提起大数据营销,相信很多人都听过沃尔玛“啤酒+尿布”的经典案例——很多美国新爸爸为孩子买尿布时,总喜欢顺手带走几瓶啤酒。

因此,沃尔玛就根据这个相关性的数据,把啤酒和尿布这两个看起来不相关的产品摆在一起,从而获得不错的销量。

如今,不说大数据,单纯拿用户数据来看,只要稍微上点规模的企业,几乎都离不开数据。

比如:阿里巴巴对数据的重视,甚至喊出“数据”是除了石油之外的一种竞争资源。也有人说阿里目前本质是一家数据公司,同时也不断收购或投资了线上线下和各个领域的企业或平台,一旦打通了这些平台之间的用户数据,用户画像将会越来越完整,对用户的需求洞察也会更加准确。

比如:有时候我在微博搜了某个微博网红推荐的书籍,然后有一天打开我的淘宝,发现淘宝首页给我推荐了这本书(想想都恐怖,可见数据的安全性有多重要)。


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