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中国手游娱乐集团上市宣传案例

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手游集团与东方卫视达成合作

本站声明:怒蛙网络首席法律顾问系浙江民禾律师事务所,本站案例承诺真实客观有效,盗用案例必究!第1视频集团旗下中国手游娱乐集团2012年9月25日在美国纳斯达克交易所正式上市,股票代码为"CMGE"。手游集团2011年-2012年跨年上市前宣传由怒蛙网络承接!和客户一起成长,是怒蛙网络的责任,也是我们的发展之道!本次首期宣传从2011年11月开始到2012年2月底结束。全部上市网络宣传由怒蛙网络承接!

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2012年9月24日,手游集团核心成员团纳斯达克上市

推广时间:2011年11月1日-2012年2月29日
报告整理: 2012年3月1日-5日
手游集团2011年网络活动百度文库资料 http://wenku.baidu.com/view/5d20a2e4524de518974b7d04.html
手游集团2012年上市新闻百度文库资料 http://wenku.baidu.com/view/fd66c8166c175f0e7cd137f7.html

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新闻稿总共撰写51篇,超过任务11篇,平均每周3-4篇。
2、文案6篇,介绍手游集团各项荣誉游戏及成就, 2011年12月前已完成。
3、原定置顶软文4篇,精贴软文8篇,原创软文40篇,SNS文字20篇。各项软文实际完成126篇,比实际多64篇。
4、短贴文字40篇,完成70篇。问答撰写240条,分4个月全部完成。
5、黄页编撰5条2011年11月即完成。
6、百科内容完成10条,超过计划3条。
7、博客文字发布40余篇。
8、撒网回复撰写40条,跟帖文字900余条。
9、以上文字部分部分超额完成任务。大部分常规文字已经逐月提交客户审核,部分文字在执行过程中发布,可参看链接和截图。
 
二:推广执行数据

三:推广总结及预测

1、  本次推广跨4个月时间。整体本次覆盖人数累计超过2000万-3000万人,覆盖中国网友人数占全部网民总量(4亿6千万)的5%-6.5%左右。由于针对网民群体,在各渠道上偏重年轻的、喜欢收集游戏、拥有手机的广大网友群体,年龄集中在15-35岁之间。宣传渠道所偏重的该类人群比例比较高,但是在全国游戏用户中的宣传投入和覆盖的范围还是非常小。

2、  本次推广所采用的方式比较有限,许多渠道没能得到有效覆盖,人群范围和精准投放有待进一步拓展。以后的宣传当中,可以采取事件营销及活动策划等多种方式,有效让更多网友接触到中国手游娱乐集团,进一步拓展集团威信,让广大网友和社会各界了解手游集团实力。接下来可以采取扩大宣传形式,让本阶段宣传覆盖面从网友总量的5%-6.5%一直上升到20%以上。

3、  本次集中宣传手游集团的集团实力和集团形象上,在怒蛙网络持续炒作的4个月当中,手游集团信息从零到有,从有到覆盖全面,走出了一个非常不寻常的过程,让众多网友了解了手游集团的存在。此期间,手游的美誉度宣传占主导地位,负面信息出现几率为零,网上知名度再网上快速提升。目前来说,搜索手游集团相关信息,本次宣传信息所占比例为90%以上,多个搜索引擎都抓取了大量内容。可以说,就初期宣传手游集团形象的结果来看,怒蛙网络已经完成了此阶段的奠基任务,完成了最基础也最重要的集团形象铺垫工作。在众多网友心目中埋下了手游集团实力雄厚的印象。

4、  本次宣传过程中,略有调整,打乱了小部分宣传计划,但是基本上做到了承诺服务总量超过了合同制定的量。较为成功地完成了本次宣传任务。就怒蛙网络目前4个月做的宣传来说,较好地优化了正面信息,奠定了前期基础,获得了众多网友的认可和关注。本次服务所做的内容,可以在1-3年内持续影响网络搜索结果,尤其如百科、问答、搜索优化、黄页信息等多项内容,还将持续发挥作用,获得更多网友的查看。

5、  基于上述数据和推广结果,建议手游集团未来多做系列相关游戏的事件营销、活动策划、话题策划,多方面深层次影响全国手游用户,持续获得较高人气。常规性的集团形象宣传,也非常适合不间断地操作,在网游称霸的世界里,手机上网用户持续递增,有广泛的市场,宣传持久,带来的品牌效益越明显。而宣传的过程中可以拓展一些如视频、微电影等受欢迎的模式,深入持久获得手游市场,树立坚实的企业形象。

 

四:相关推广成果截图介绍

1、手游集团征文活动 http://www.cmge.com/CN/news-30.html

新浪博客手游活动截图

http://wenku.baidu.com/view/fd66c8166c175f0e7cd137f7.html 百度文库关于手游集团上市新闻 


互联网的软营销,是从2005年新浪博客开始风靡中国后,由博客营销发展至今的多渠道宣传方式。相比于互联网的硬广宣传,有如下几个优点纷纷被上市公司所看中: 


1、软性口碑效果好,覆盖面广。可以有效覆盖多个平台,性价比远超硬广宣传带来的价值和收益。


2、深入网络受众,费用低廉。相对于门户网一天广告费用,软广宣传的月费也不过如此。而且累积用户到达率远远高于硬广的日宣传带来的效果。


3、宣传方式多样,全方位横跨多种宣传平台。除了基础百度相关产品,如百科、贴吧、搜索优化、问答外,还有新闻、论坛、微博、博客、SNS、群消息、圈子、视频等等诸多渠道,覆盖互联网的方方面面。


4、互动性强,能有效反馈网络信息,并且监控企业不良信息传播,有效渗透一些圈子,润物细无声。


5、影响持久,长期有效影响网络关注结果,较好超越同行口碑。相对一年的软营销,数年时间都会影响搜索引擎抓取信息的结果,并且通过用户口碑,在口碑竞争上完胜同行竞争。 


怒蛙网络认为,近年来客户选择上市宣传青睐软推广的原因,无外乎宣传投入和效果收益的性价比,一般的新兴互联网类型公司都对此有非常清晰的了解,所以在对推广方式的选择上,毫不犹豫地选择了软性网络宣传。手游集团无疑是这批上市企业里面,目标非常明确,选择宣传方式非常明智的企业之一。 


怒蛙网络在2012年初提交给手游集团的网络品牌推广总结报告中,关于近4个月短期宣传数据显示“整体本次覆盖人数累计超过本次推广跨4个月时间。整体本次覆盖人数累计超过2000万-3000万人,覆盖中国网友人数占全部网民总量(4亿6千万)的5%-6.5%左右。由于针对网民群体,在各渠道上偏重年轻的、喜欢收集游戏、拥有手机的广大网友群体,年龄集中在15-35岁之间。宣传渠道所偏重的该类人群比例比较高,但是在全国游戏用户中的宣传投入和覆盖的范围还是非常小。”


手游集团的上市宣传是一次“四两拨千斤”的成功宣传,2012年移动互联网行业一共有6家企业做上市宣传,选择方式包括网络硬广、微博、论坛等几种主要方式,其中手游集团就是全凭网络软宣传,以6家公司中最低宣传投入获得了上市宣传排名综合指数第三的好成绩。客观来说,这是客户的一次宣传尝试,同时也是一件富有探索意义的宣传之举,最终结果是深孚众望的。任何企业从事网络营销推广宣传,都应该从软宣传做起。成本低,风险小,收益大,回报高,这是将来企业宣传的必争方式。


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