受到疫情影响，旅游行业的营销也逐渐式微，下面怒蛙网络就来介绍下如何利用大数据营销来推广旅游产品，给旅游产品提供营销新思路。

传统营销企业也建立数据库，这些结构化数据主要是用户的基本属性，包括性别、年龄、学历、婚姻等等，但是仅有这些数据，我们无法掌握用户的行为习惯，消费模式，无法采取更加针对性的精准营销。当前的大数据营销可以了解：用户浏览哪些信息，在页面驻留时间、去过哪些页面、观看过哪些内容、看过哪些视频，这些数据，帮助我们了解用户的兴趣偏好、把握用户的行为习惯和掌握更多用户的动态信息。因此，大数据营销不再是用户的基本信息数据库，不是对用户行为的抽样调查，而是用户实时行为组成的行为数据。

目前企业进行大数据营销，主要包括：商业目标、数据理解、数据准备、建立模型、进行评估和应用。我们首先需要明确数据应用的目标，确立数据应用的需求，建立数据营销的整体工作系统。其次，我们需要结合目标筛选需要的数据，校验数据质量，了解数据背后的含义和特性。再次，我们需要将原始数据整理成需要的数据，包括特征选择，数据预处理等。然后，我们需要数据建模，通过数据挖掘技术，根据业务采用相应的建模方式。再后，我们要评估已经建立的模型，对其效果进行检查，判断模型是否达到既定商业目标。最后，不断完善迭代模型，让数据挖掘更准确，更有效的服务业务活动，服务商业目标，实现商业价值。

企业能够根据大数据进行用户聚类、分析，精准定位用户群体，制定相应的营销策略。消费者当前获取信息的方式多样化，导致，企业需要通过大数据营销洞察用户的行为习惯，用户今天通过网站、微博、微信、抖音、社区论坛等基于新媒体的多种组合方式获取信息。企业需要在这个基础上，通过大数据洞察用户的行为和需求，基于各种新媒体渠道组合，实现用户的精准高效沟通，获得用户认可，建立用户信任，进而可以引导用户的行为，实现销售转化。