据报道，中国的智能手机用户每天启动APP时长达116分钟，手机已经离不开人们的日常生活。 在PC 时代，搜索广告是主流广告形式。在移动互联网时代，用户的时间更碎片化了。随着大数据、实时投放和 LBS 等技术的发展和应用，基于可衡量的结果付费的效果广告得到越来越多广告主的青睐。这其中，腾讯广点通是其中的推广产品之一。那么腾讯广点通的投放形式是怎样的，腾讯广点通的投放效果如何呢?下面怒蛙网络以大众点评进行的广点通投放为例，详细介绍广点通的投放效果以及展示形式。(截止目前，广点通已经改名为腾讯社交广告)

　　从2014年7月起，大众点评开始在广点通效果广告系统投放，利用广点通大平台、多层次、跨终端等优势，在品牌宣传和 App下载都取得了显著效果。

　　中国最大用户量的效果广告平台

　　广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台，简单来说就是腾讯把QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信等优质社交产品整合到一个平台，帮助广告主更高效和精细地推广，提升 ROI。 大众点评此次投放，目的就是要下沉到二三四线城市提升品牌影响力和获取更多App新用户，并吸引更多用户到从线上到线下去消费。目前，能够覆盖全国绝大部分的地区的广告平台并不多，广点通这个拥有国内最多用户数的效果广告平台，可以最快速帮助大众点评接触到海量的目标用户。

　　大数据洞察下，用户定向更精准

移动互联网时代，如何利用大数据洞察去定位用户需求，既是机遇也是挑战。据钱艳洁透露，大众点评推广目标人群是二三四线城市的用户。据报道，有将近62%的手机用户活跃在在三线及以下城市，对于大众点评来说，二三四线城市有着强大的市场潜力。拥有海量用户群的广点通，可以帮助其快速打入上述市场。在投放的过程中， 广点通利用腾讯大数据处理算法则帮助大众点评准确地对用户定向，找到符合大众点评需求的目标用户，并根据素材元素的不同补充相应的定向内容 。

　　原生广告带来高转化

　　在移动互联网普及、广告技术和用户行为变化的背景下，移动营销正在颠覆传统的广告模式，不再是Banner和弹窗，而是基于用户体验和产品本身挖掘出的广告模式。因此，广点通结合自身产品特色，在移动营销领域中探索出了信息流广告、微信广告等原生广告形式。

　　大众点评在广点通投放的主要是信息流广告。因为信息流广告是在移动端的好友动态中植入推广信息，推广内容可以与用户好友动态内容无缝结合，用户更乐于接受和点击。除了信息流广告自身特点优势，钱艳洁认为广点通的信息流广告流量大，质量好，转化率高。在投放时，大众点评针对了目标用户做了素材设计，在热门搜索品类美发与软性内容性素材跟社交广告优势充分结合，使素材引导性和趣味性更强，带来的流量也更大。

　　大众点评在广点通的投放，实现了品牌宣传与效果触达的双赢，主要以下三点。

　　(1)广点通的优势：庞大的用户群和智能定向，保证了大众点评广告曝光给目标用户。

　　(2)广点通与大众点评的协作，不断优化投放。

　　(3)消费者对原生广告的接受程度比其他类型广告形式更高。