一般而言，做内容营销的终极武器不是内容，而是网友。这中间的逻辑是怎样呢，且听怒蛙网络给你慢慢唠。

首先，我们先来理一理一个关系，品牌、用户、网友，注意这里我是把用户和网友分开来讲，客观上来讲，有些人会说，用户和网友是没有区别的啊，但是从品牌营销的本质上来讲还是有区别的，用户就是目标客户，是要买你东西的人，但是网友就不一样了，他可以买也或许不买，就像一个不稳定的因素，我们不知道他会在整个信息传播过程中扮演什么样的角色。但是从长期的观察来讲，网友的话对目标用户产生的影响远远高于品牌要对用户传递的信息的影响力，比如你花几千块钱发一篇微信软文说你的产品或者服务如何如何好，但是就有这么一个网友评论了一句“垃圾产品，一点都不好用”，完了，这就好比我们经常说的，一只老鼠坏了一锅粥。这也就是为什么淘宝卖家那么害怕差评，就是这个道理。

在这个关系里面，品牌永远处在信息的单项传播这个链条中，就算是现在讲的互动传播，大部分也是建立在利益的驱使下的，比如用户如果没有得到什么好处，一般是不会去给品牌反馈什么信息的，所以品牌信息的弱势地位就显而易见了。

啰嗦了这么多，怒蛙网络就是想说，如果你在做内容营销的时候，不要仅仅想着你的用户喜欢什么，而且要考虑到网友会对你要传递的品牌营销信息会有如何的反应，这一点是非常重要的。这里和广告学中讲到的噪点有一些相似之处，也就是广告信息在传递过程中会有一些干扰因素，在传统媒体的传播中其实这个噪点的影响力很小，但是在互联网环境下，在社交传播过程中，这种噪点的影响力就很大，所以这也就是本文为什么要谈到网友传播这个层面。