事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。而进行事件营销需要进行网络策划，主要包括事件策划、活动策划、话题策划、视频策划、人物策划、公益策划等等。下面怒蛙网络就来具体介绍一下事件营销的主要形式以及部分案例。

创意事件，道具原创娱乐至上

事件营销(Event marketing)又名事件炒作、事件策划。2009年7月，百度贴吧“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”事件被网友称为“一次互联网行为艺术，网民寂寞文化狂欢”。从此，国内事件策划正式登陆台前受到广泛的关注。不管什么样的事件，通过娱乐手法才能最大化效果，道具运用是事件策划的成败关键。善于运用道具，富于幽默感和创造性，深刻领悟互联网娱乐精神，是事件策划成功的根本因素。

经典案例：香港大黄鸭事件、北京玉渊潭公园充气大金蟾事件、洛阳大背佛头像事件、皮鞋很忙事件、信阳鸡公山口唇茶事件、天价切糕事件引发糕富帅流行、农户搭灵棚祭奠3000头死猪事件等。

创意活动，众筹狂欢公益先行

网络活动又称为在线活动。互联网创意活动有多种表现形式，近年来流行的有论坛活动、博客活动、微博活动、威客活动、微信活动、众筹活动。京东众筹活动是目前最热门的网络活动方式。

经典案例：三个爸爸京东众筹1122万资金、光盘行动从我做起活动、杜蕾斯微博活动、3元钱资助山区儿童免费午餐公益活动、农夫山泉“寻源之旅”活动、加多宝“对不起”悲情营销、澳大利亚大堡礁“世界上最理想的工作”活动。

创意视频，颠覆创新引爆流行

视频营销是当前一种非常有前景的热门传播方式。一部优质的视频可以起到良好的宣传效果，同时增加人们对企业品牌及产品的全面认识和心理粘性，视频短片、电影软植入、微电影等形式是目前最受欢迎的视频宣传形式。

经典案例：坑爹团队恶搞《冰河世纪》经典配音案例、新白娘子传奇恶搞配音、法海你不懂爱的新歌炒作、筷子兄弟的小苹果创意MV、柴静的“苍穹下”雾霾访谈视频等。

创意人物，真实形象打造经典

创造或借助网络热门人物，是人物营销的主要方式。人物营销具有不可思议的吸引力和非常高的成功率。每个人都是一个不可复制的、独一无二的自我，用真实经历和形象打造的经典人物，获得宣传效果的持久性超越其他方式。

经典案例：王思聪批我是歌手第三季微博事件、莫言获诺奖莫言醉商标走红、汪峰上头条事件、庄典“南下寻梦人”人物炒作、农民淘宝店主第一人王小帮、芳草集道士商人吕长城、女装店主猫哥男扮女装上头条等。

创意话题，贴近生活引发关注

热门创意话题一直是非常受欢迎的、贴近网民心理和生活的、容易点燃共鸣或引发争议的一种传播方式，以其传播快、认同高、影响广、图文并茂、性价比高受到广泛欢迎。各种“体”层出不穷，成为互联网文化的一道独特景观。

经典案例：世界那么大我想去看看、贾君鹏回家吃饭、凡客体恶搞名人、仓央嘉措“你见或不见我”话题、CCTV之你幸福吗话题、杜甫很忙、包大人很忙、“元芳，你怎么看”、挖掘机技术哪家强中国山东找蓝翔、且行且珍惜体等。