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电商推广 E-commerce promotion
  •     如果说电商平台是一棵参天大树,那么互联网则是一座茂盛的森林,有着更为广阔的视野。随着我国消费升级加速,电商如果还完全依赖电商平台用户、低价策略,离淘汰就不远了。鹿豹座平台认为,拥有一定用户量的淘品牌应该持续推进品牌宣传、电商平台外部推广、价格突围,打破一棵树的视野局限朝互联网森林进发。

        随着我国网民使用网络购物的增长速度放缓,呈现两重趋势,一方面介入电商的企业和产品品类越来越多,另一方面新增的网民群体加入网购大军已日渐放缓,人口红利逐步消失。随着成交增幅放缓,电商品牌如何避免触到成交的天花板,如何在海量成交数据中巩固品牌价值,都是电商品牌亟需解决的问题。
     
        电商推广适用对象
        电商品牌、生产型实体企业等。不适合个体店铺、小微企业、服务业等,谢绝仿冒品牌。
     
        电商推广针对需求
        ①节庆宣传:电商品牌在一些重要节点需要做互联网宣传,节假日活动促销。
        ②整体推广:电商品牌全年品牌推广计划,品牌全网宣传包年合作,全面打造淘品牌。
        ③品牌升级:电商品牌从追求销量向追求利润转变,需要提升品牌附加值,提升品牌形象。
     
        电商推广解决问题
        ①电商内部引流和关键词优化竞争日趋激烈,店铺销量增速放缓,需要打造品牌及外部导流;
        ②针对精准网购用户的需求,提供产品知识和品牌排名等内容营销,持久影响百度排名效果;
        ③端午节、双十一、双十二、年货节等大型节点,针对节庆人群传播促销信息,引导消费。
     
        电商推广费用说明
        ①单次推广/节庆宣传(可根据预算定制)
        ②品牌推广/包年合作(可根据预算定制)
     
        电商推广操作方法
        ①电商大数据分析,整理出网购人群画像、消费特征、购买的影响因素、接受价位等;
        ②根据客户预算、实际需求,制定策略,选择推广方式和资源,规划操作方案和时间排期表;
        ③准备内容制作,根据时间排期进行投放,记录进程数据和受众反馈,根据效果逐步调整内容。
     
        电商大数据
        2009年第一届淘宝商城“双十一”网络购物节兴起时,只有27个品牌参加,以5200万成交。2017年的天猫商城“双十一”当天成交额1682亿元、无线成交占比90%、全天支付总笔数达到14.8亿、全天物流订单达8.12亿、交易覆盖全球225个国家和地区。在阿里巴巴的推动下,双十一已经成为全球规模最大的购物狂欢节,到现在“没点奥数功底都看不懂双十一规则”。
     
        谢绝合作领域
        违法违规:黄、赌(博彩、棋牌、涉赌游戏)、毒、诈骗、传销、外汇、开票、作弊、私服、代孕、违规代办、高仿产品以及其他非法行业。
        宣传管制:医疗、药品、P2P(互联网金融)、贷款/网贷/校园贷、无资质化妆品/护肤品、减肥药(内服减肥用品)、保健品、刻章办证、保险业、无资质消毒用品、开锁、娱乐场所、成人用品、兽药、股票基金期货、贵金属交易、古董交易、医疗器械及医药相关。

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