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知识营销 Knowledge marketing
  •     知识营销是鹿豹座平台的SVIP会员套餐。近年来,中国出现了“百度学者”这样的名词,意思是网民对百度知识体系产品依赖程度非常高。“有问题,百度一下”,已经成为很多人获取所需知识的一个习惯,受众对于知识的渴求比以往任何时代都要强烈。2017年9月知乎提出“知识营销”,通过知识共享对品牌进行赋能。大数据预测显示,单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去,优质内容传播将成为品牌营销的主流趋势。

        大数据
        知识营销相对其他营销手段有很大的优势,比如受众素质高、消费能力强、忠诚度高等。据对知识平台知乎的了解,知乎有超过8400万的用户,本科及以上占 73.93%,月收入在 5000 ~ 10000 元的占比 36.7%,月收入超过10000元的占比 30.5%。70%以上的受众对知乎内容认可,知识营销具有很强渗透力和说服力。

        适用对象
        品牌(含电商品牌、海外品牌)、集团公司/上市公司、实体企业/服务型企业/电商型企业、旅游景区/特色小镇/城市宣传、影视娱乐领域。不适合个体、微商等。

        针对需求
        ①创新产品:新品类产品,市场知名度/认可度低,大众对产品优点没有深入的了解,需要一段时间的受众培育,加强知识营销渗透;
        ②品牌焕新:老品牌沉淀日久,增长乏力,需要重新架构网络知识体系,吸引年轻的网民;老品牌对外展示形象过于简单,受众忠诚度低,知识营销可通过知识传递让品牌获得认可;
        ③品牌霸权:想占据网络市场,也要独霸网络发声,相关产品和行业知识由品牌垄断发声。品牌需要升级,知识营销可有效锁住老客户,并为品牌升级提供更多优质的内容概念。

        费用说明
        ①21800元/月(可根据预算定制)
        ②235000元/年(全年合作客户支持按季度付费,可根据预算定制)

        主要途径
        网络文库、网络文献文档、网上图书馆、经验分享、知道问答、百科、知乎、知识平台等是重要的知识渠道,占据网友90%以上的获取知识的来源。知识营销以其“主动吸收、持久影响、信赖度高”的特点,获得很多消费者的认可,并对企业品牌产生高度的认可和好感。

        操作方法
        ①互联网大数据分析,整理出产品功效、使用周期、优劣辨别、关注问题等知识体系;
        ②根据客户预算,由重点知识向辅助知识依次制定知识营销体系,策划专业内容投放;
        ③按月记录知识营销进程数据和受众反馈,根据效果逐步优化内容、扩大信息覆盖面。

浙公网安备 33010502004891号