英菲尼迪《是尚先生》娱乐营销推广案例

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一、节目概述：《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。《是！尚先生》由芒果影视文化有限公司、和力辰光国际文化传媒有限公司、上海最世文化发展有限公司联合出品，郭敬明担任总导演，陈学冬、欧阳娜娜、翁虹、邬君梅、任言恺、王同辉、汪铎、张可昀、彭心晨、苑子艺领衔主演的时尚爱情剧。日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。怒蛙网络作为英菲尼迪、《是！尚先生》互联网新媒体宣传服务公司，紧密配合英菲尼迪电视剧植入，做了大量高效的网络营销推广工作，获得了客户的点赞。

该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一，并打破了该剧场近8个月以来的收视纪录，霸气登上微博热门话题，#是尚先生#的微博话题讨论量有72.2万，阅读量高达13.5亿。

二、整体推广效果：

1、品牌知名度大幅提升

通过此次网络推广扩大了在剧中的植入效果，不仅仅是在剧内，并且在剧外也获得了很好的曝光，品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。）

英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。

2、间接提升英菲尼迪销量

2016年，英菲尼迪全球销量再次刷新纪录，全球销量超出230,000辆，较2015年销量上升7%。在中国，英菲尼迪2016年年度销量较2015年上涨3%，为41,590辆，连续四年刷新纪录。

3、推广策略：

紧随剧情发展品牌植入前后大量软文烘托渲染

在英菲尼迪紧密植入《是！尚先生》进行娱乐营销，实现品牌强势曝光的同时，怒蛙网络根据电视剧剧情发展，捆绑电视剧中产品植入情节及内容亮点，对搭载英菲尼迪品牌的图文内容进行多渠道分发。浓郁的娱乐气息内容配合多渠道网络推广，在充分调动观众参与话题讨论积极性的同时，潜移默化地宣传英菲尼迪的品牌理念、产品特色（优势），极大限度了增加英菲尼迪潜在客户基数，加强了大众对英菲尼迪的品牌认同。

4、推广执行简介：

以软文发布为主要手段，权威新闻网站结合娱乐元素进行新闻发布以及在微信平台进行软文传播，并通过推广方式的优化，达到本次推广的目的。

5、发布内容：

围绕网友感兴趣的相关内容，设计出既能吸引网友关注，又能准确传达英菲尼迪品牌理念、产品优势的图文内容、视频等等。内容关键词包括“英菲尼迪”“英菲尼迪QX30”“敢爱”“时尚前卫”等等。

6、发布渠道：

搜狐网汽车频道、太平洋汽车网、凤凰网汽车频道、腾讯娱乐、网易娱乐、人民网、凤凰网、华声在线、金羊网、奥一网、台海网、闽南网、东方网、云南新闻网、扬子晚报网、大众网、中国江苏网、新民网、千龙网、山西新闻网、武汉热线、贵阳网、南海网、浙江在线、新蓝网、杭州网、中国宁波网、海南在线……

三、部分项目展示：

1、新闻发布

深度捆绑后，搜索《是！尚先生》首页可以看到英菲尼迪品牌新闻，新闻普通发布达到了1420篇，累计曝光达到3147万~4148万人次以上。